チーム対応のスポーツバッグを中心に展開している blueeq（ブルイク）のコンセプトは、 Consumer Decide 。

blueeqの価値に共感したユーザーが自ら選択し自身のスタイルへ投影してもらえる究極のブランドを目指す。商品用途のカテゴリーを作り手が決めつけるのではなく、どの競技で何を使うかはユーザー自身に委ねる、という考え。

プロダクトのデザインから開発・生産・販売までを一貫して自社で担っているblueeq。商品開発においては、現場ユーザーからのフィードバックを取り入れ、何度も試作を繰り返し手間と時間を惜しまない。そこから、独自の機能性、こだわりのディテールが生まれる。統一感のあるコーディネートが可能な、アパレル、バッグ、スポーツアクセサリーを展開。